Arts de la scène : auditoires, marchés et engagement

Présentation pour l’Alliance des arts de la scène du Canada bénéficiant de l’apport financier du ministère du Patrimoine canadien, du Conseil des Arts du Canada et du Conseil des arts de l’Ontario

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Cette présentation a été dirigée par Kelly Hill dans le cadre d'un webinaire avec des membres (et quelques non-membres) de groupes affiliés à l'Alliance des arts de la scène du Canada. Le webinaire a diffusé des données sur les publics et l'assistance des arts de la scène ainsi que sur les motivations des visiteurs.

Comme de nombreux organismes des arts de la scène et des autres disciplines culturelles se partagent la même clientèle, la présentation a invité les organismes artistiques à collaborer avec d'autres organismes et à envisager des initiatives de marketing conjoint afin de recruter de nouveaux visiteurs pour les organismes de tout genre. Elle a également décrit certaines possibilités de commandites pour les organismes des arts de la scène, en soulignant les autres types d'entreprises qui sont également fréquentées par les amateurs des arts de la scène.

La présentation décrit des ressemblances entre les projets de recherche débutants sur les motivations des publics des arts de la scène, y compris le rôle des motivations telles que le désir de socialiser avec la famille et les amis, d'apprendre quelque chose de nouveau, d'avoir des expériences artistiques de haute qualité, d'avoir des expériences plus agréables, divertissantes et enrichissantes au plan affectif, et de soutenir des organismes artistiques locaux. Malgré ces ressemblances, la présentation met en garde contre le fait que « les motivations des participants peuvent varier selon les différents types d'organismes, les différentes communautés et à des moments différents ». La présentation conseille aux participants de se renseigner sur les motivations de leurs publics afin que leurs organismes soient mieux en mesure de répondre à leurs besoins et qu'ils puissent s'attirer de nouveaux publics en mettant en valeur les principaux avantages de la participation aux arts.

La présentation a conclu en citant un guide australien pour la recherche sur les auditoires (Audience Research Made Easy: A Guide for Small to Medium Performing Arts Organizations) qui précise que « plus on est renseigné sur son public (et ses donateurs), mieux l'on est en mesure d'évaluer ses besoins et de les assortir à la vision et à la mission de son organisme ».

Summary: 

Comme de nombreux organismes des arts de la scène et des autres disciplines culturelles se partagent la même clientèle, cette présentation a invité les organismes artistiques à collaborer avec d'autres organismes et à envisager des initiatives de marketing conjoint afin de recruter de nouveaux visiteurs pour les organismes de tout genre. Elle a également décrit certaines possibilités de commandites pour les organismes des arts de la scène, en soulignant les autres types d'entreprises qui sont également fréquentées par les amateurs des arts de la scène.

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